Güneş, kum, deniz... ve kayak. Türkiye, ülkenin kış tatil beldelerinin profilini yükseltmeye çalışarak turizm sezonunu yıl boyu uzatma çabalarını artırıyor.

Bu şekilde, su üzerinde değil kar üzerinde kayak yapmanın heyecanını yaşamak isteyen yeni bir ziyaretçi kitlesini çekmeyi umuyor. 

Türkiye'de 40'tan fazla kayıtlı kış tesisi bulunuyor ve birçoğu uluslararası standartlarda olmasa da bazılarında Avrupa veya ABD'deki en iyi tesislerle yarışabilecek düzeyde kayak pistleri bulunuyor. 

En bilinen ve popüler tatil merkezleri arasında, Türkiye'nin orta kesimindeki Kayseri ilindeki Erciyes, ülkenin doğusundaki Palandöken ve İstanbul'a yaklaşık 2,5 saat uzaklıktaki Uludağ yer alıyor; hepsi çok sayıda kayak pisti ve geniş konaklama seçenekleri sunuyor. 

Türkiye'nin kış turizmi sayıları son yıllarda arttı. Ancak bunun kar arayanların sayısındaki artışla pek ilgisi yok, daha çok egzotik İstanbul'da bir kış kaçamağı veya Antalya ilinde bulunan ve yıl boyunca güneş, kum ve deniz deneyimi sunan ve ülkenin turizm sektörünün omurgasını oluşturan Akdeniz kıyı şeridi olan Türk Rivierası'nda daha ucuz bir düşük sezon tatili isteyen Avrupalı ​​ziyaretçilerle ilgisi var . 

Kış turizminin yüzde 65'i İstanbul ve Antalya'ya gelirken, geçen yıl Aralık-Şubat aylarında Türkiye'yi ziyaret eden 6,7 milyondan fazla yabancının çok azı ülkenin karlı bölgelerine ulaşabildi. 

Kış turizmi firması Ski Turkish'in kurucu ortağı Erdem Kurt, yurt içi kayak pazarında istikrarlı bir artış olmasına rağmen yabancı ziyaretçilerin bölgesel rakipleriyle karşılaştırıldığında hala yetersiz kaldığını söylüyor.

AGBI'ye verdiği demeçte, "Örneğin, Bulgaristan her yıl yurtdışından 1,5 milyon kayak turisti çekerken, Türkiye'de bu sayı yalnızca 300.000 veya 400.000'dir," dedi . "Bu, Türkiye'yi ziyaret eden 51 milyon turistin yalnızca birkaç yüz bininin kayak için geldiği genel turist sayılarımızla karşılaştırıldığında düşük."

Köklü turizm firması Prontotour'un Yönetim Kurulu Başkanı Ali Onaran, yurt içi pazarda kayak tatili paketlerine olan talebin arttığını ancak birçok yerlinin özellikle Bulgaristan, Romanya, İtalya ve Avusturya gibi yurtdışı kış destinasyonlarına seyahat etmeyi tercih ettiğini söylüyor. 

"Türkiye'nin kış turizmi segmentinin hem yurt içinde hem de yurt dışında karşılaştığı zorluk, ürün bilinirliğini artırmaktır" diyor. 

“Kayak destinasyonları açısından yurtdışıyla kıyaslandığında Türkiye tabii ki Avusturya veya İtalya gibi değil, ismi yok, neredeyse yok denecek kadar az.”

Türk kayak tutkunları bu kış kayak sezonunun uzamasını bekliyordu ve 13 Aralık'ta resmi sezon açılışından önce ülkenin önde gelen yamaçlarından bazılarında iyi düşüşler bildirildi. Tur operatörleri ve tatil köyü sahipleri için zorluk, bu coşkuyu daha uzaklara taşıyarak yurtdışından ziyaretçileri çekmek.

Kurt, dört yıl önce Türk tatil köylerini yurtdışına pazarlamak amacıyla kurulan Ski Turkish'in, kayak sektörünün Avrupa ve ötesindeki düşük marka profiline bir yanıt olduğunu söylüyor.

"Yurt dışında farkındalığın eksikliğini, kış kayak turizmi için tanıtım eksikliğini fark ettik," diyor. "İngiltere'de bir fuara katıldık ve bir stand kurduk ve birçok kişi dağlarımız ve kayak seçeneklerimiz olduğunu bilmiyordu."

Kurt, bunun değiştiğini, yerel tatil köylerinin de yavaş yavaş kendini tanıtma ve müşteri tabanlarını genişletme ihtiyacını kabul etmeye başladığını söylüyor. 

Yurt dışından kış ziyaretçilerini çekmek için turizm teşvikçilerinin uyguladığı stratejilerden biri de karı kültürle birleştirmek. Böylece Türkiye'nin önde gelen kayak merkezlerinin birçoğunun tarihi veya doğal güzelliklere yakın olması avantajından yararlanılıyor.

KAYNAK: AGBİ